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Diferencias entre Branding y Marketing

Existe mucha confusión gracias a diversas fuentes que definen el marketing y el branding de distintas maneras. Intentaremos explicar de forma fácil como ambos conceptos se diferencían y sobre todo, como se complementan.

El Branding es el alma de una marca, lo que va diciendo la gente de ti.  Y tiene como objetivo construir una promesa y experiencia de marca coherente, diferencial y sostenible en el tiempo.

Mientras que el Marketing tiene como objetivo identificar, anticipar y satisfacer los requisitos del cliente de manera rentable. Por lo tanto una estrategia de marketing se conforma por un conjunto de tácticas racionales y tangibles por naturaleza, y altamente cuantificables.

Diferencias entre marketing y Branding

Mencionamos algunas diferencias entre marketing y branding:

1.- Alcance: El marketing es una actividad altamente enfocada hacia el exterior (mercados, públicos, canales, etc) mientras el branding comprende a todos aquellos grupos que están conectados con la marca, tanto interna como externa.

2.- Intención: El marketing promueve un producto o servicio. Mientras que el branding asienta valores que se relacionen con la marca en el largo plazo, haciendo sentir a su público parte de la marca.

3.- Activación: El marketing detecta y activa a los compradores. Mientras el branding hace de esos consumidores clientes leales, defensores de la marca e incluso voceros.

4.- Relación: El branding debe preceder y apoyar  cualquier esfuerzo de marketing.

5.- Finalidad: Aunque el branding no comunica explícitamente el “comprame”, sin embargo expresa “quien es”.

6.- Temporalidad: El marketing contribuye a desarrollar y generar el éxito de una marca.

7.- Limitación: El branding determina si una persona se convertirá en un cliente leal o no. Mientras que el marketing puede convencerlo de comprar un producto en particular. Pero el branding determinará si solo comprará ese producto el resto de su vida.

¿Y cómo el marketing y el branding se complementan?

En esencia, ambos conceptos están vinculados con la generación y gestión de contenidos y la imágen de marca, pero Marketing es todo lo que haces para conseguir la promesa que has hecho a tus consumidores y Branding es cómo consigues que esa promesa llegue a tu público.  

En conclusión podemos decir que ambos contribuyen al éxito de una empresa. Muchos negocios se centran en vender, colocar y ocupar mercados a la mayor brevedad posible, sin expresar ni desarrollar una marca que asegure el reconocimiento y éxito en el largo plazo